• 新业务加入,供应链扩容,国美“精品618”正式上线

    动态 > | Time Weekly - 2019-06-12 15:22:43 来源:时代周报
  • 今年“618”期间,国美“家•生活”新业务IXINA、厨空间及舒适家将参与本次活动,经过2018年的战略转型与布局,这将是国美转型“家•生活”整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商后的首次“大阅兵”。 

    “过去一年,我们坚定国美‘家•生活’战略,转型成为‘家•生活’整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商,通过国美APP、国美美店、线下门店的‘三端合一’实现线上线下融合发展。”国美零售总裁王俊洲表示,国美正在以“中心化拓宽”的转型路径,以家电供应链为核心进行“扩容”,以“扩容”后的供应链打造“精品618”,为亿万消费者提供整体解决方案。

    新业务打响“精品618”首战 

    5月末,国美正式发布了“家•生活”战略两大新业务,即欧洲最大的橱柜厨电零售连锁品牌IXINA和高端厨房用具集合性经营平台厨空间。再加上此前已经落地的家庭硬件整体解决方案“舒适家”,三大新业务目前已集结完毕,将全面参与即将到来的“618”营销战。

     “本次活动是舒适家、IXINA、厨空间等新业务的首次集体亮相,要让市场这块‘试金石’检验新业务的成色,满足消费者对整体解决方案的需求。”王俊洲表示。

    国美“精品618”活动期间,IXINA、厨空间、舒适家为消费者精选千款爆款单品和整体解决方案。例如厨空间出售的德国WMF中华炒锅,原价2026元,“精品618”期间到手价699元;原价1399元的米技MIJI珐琅铸铁锅降至399元;东芝蒸烤一体机市场价2999元,活动期间降至1699元;IXINA精选包含原装进口台面、抽屉拉篮、水槽龙头及进口品牌烟机灶具的德国原产橱柜仅售26999元/套,而同规格的进口橱柜市场价是49800元/套。

    思路向提供精选热销商品转变

    6月3日,国美发布的《2019国民精品消费趋势报告》显示,随着国民人均收入水平的提升,中国家庭消费,尤其是家电消费趋势呈现出“商品精”“用的精”和“买的精”的特点。近年来,华为P系列、Mate系列手机,戴森吹风机、吸尘器,西门子洗碗机,卡萨帝高端冰箱、洗衣机等众多潮流精品好货引发了消费者的追捧和抢购,王俊洲认为,这些现象都指向“精品”二字,消费者真正需要的是质价比更高的热销、爆款商品。

    在精品消费趋势下,国美的思路开始向“提供精选热销商品”转变。这种转变不仅体现在某一个单品上,更体现在国美“家•生活”整体解决方案里,即从商品消费到商品全生命周期服务管理。“国美要通过自身供应链能力和大数据,精选各品类具有爆款潜质的头部单品作为618的主推商品。”王俊洲称。 

    在本次“精品618”活动中,热销品牌及功能爆款产品成为主流商品。例如,海信65英寸AI智能全场语音电视仅售5999元;格力舒尚大1匹变频节能空调仅售2699元;卡萨帝10公斤洗烘一体机仅售8999元;容声529立升对开冰箱仅售2599元;iPhone XR 128G版仅售5288元;戴森多功能风扇售价2690元。同时,购买华为最新产品P30系列手机还送499元华为运动蓝牙耳机荣耀20系列国美渠道首发,货源充足。

    此外,国美还精心挑选了一批新奇特的网红尖货,比如:戴森吸尘器V7 FLUFFY仅售2090元;WMF便携搅拌机市场价588元,国美售价299元;Shark蒸汽拖把P4仅售799元;贝克巴斯垃圾处理器市场价2499元,国美活动期间售价1599元。

    据了解,国美“精品618”是建立在国美大而全的商品库基础上,从海量商品中围绕功能、品质、颜值建立“商品精选KPI”,综合评估和打分后,筛选出符合消费需求的商品,内部已经建立精选模式的标准化流程和思路。

    “国美‘精品618’打破常规,从供需两端聚焦消费本质,这必将在市场层面引起巨大反响。”帕勒咨询资深董事罗清启表示,国美“中心化拓宽”的转型路径建立在家电供应链能力基础上,业务“扩容”后的“精品618”将从单品到整体解决方案、从价格到价值、从商品到服务多维度满足用户的“精品消费”需求。

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