• 《权力的游戏》热播背后:视频网站江湖大洗牌

    科技 > | Time Weekly - 2019-04-23 03:35:45 来源:时代周报
  • [摘要] 由于视频网站的内容需求增大以及竞争加剧,水涨船高,近几年头部超级剧集的价格也翻倍。

    时代周报记者 吴怡 发自北京

    谁会在“权力的游戏”中幸存下来?全球的观众在等待答案。

    这一部由美国HBO电视网制作推出的影视剧,在影视领域的商业价值、影响力等都堪称顶级。据了解,《权力的游戏》主要收入来源为订阅收费和全球版权,外界估算,该IP至少已为HBO带来80亿‒100亿美元的收入。

    而国内的视频网站也早早盯上了《权力的游戏》IP的变现能力。2014年腾讯视频就与HBO达成战略合作引进《权力的游戏》,成为国内独家授权播放平台。

    该系列影视剧的前7季国内总播放量共计18亿,目前最新的第8季已于4月15日首播,截至4月22日,该专辑在腾讯视频的播放点击次数已经突破1亿次。

    英美剧市场,一直被行业内看作是小众市场,但国内视频网站对于这类影视剧的版权争夺却日益激烈。随着《权力的游戏》新一季在国内上映,其背后的“权力游戏”也在白热化,整个国内视频网站的市场格局在近几年也被重构。

    腾讯拿下版权

    至于《权力的游戏》对于腾讯视频的会员拉新效果以及今年腾讯视频在重点海外剧内容的采购计划等问题,腾讯视频方面回应时代周报记者表示,目前没有更多信息透露。

    此外,腾讯视频还明确表示,接下来不会考虑《权力的游戏》版权的二次分销。据悉,后续这款IP还将推出手游以及电影版,其中手游由游族研发,腾讯发行。

    《2018年腾讯娱乐白皮书》显示,2018年六大视频网站爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐和乐视的独播剧总量增长14.5%,平台内容差异化日益显著,独播剧总播放量突破2000亿大关。

    由于视频网站的内容需求增大以及竞争加剧,水涨船高,近几年头部超级剧集的价格也翻倍。根据研究报告显示,头部网络剧的价格从2011年开始飞涨,已经从10万元/集涨到2018年破千万元/集。

    不过,腾讯视频早在2014年就已经拿下了《权力的游戏》的版权,并且价格相对于国内的头部影视剧而言已经算是“白菜价”。

    据悉,当时腾讯视频抢先跟HBO合作,打包引进包括《权力的游戏》在内的900集美剧,成为HBO在中国的独家授权互联网播放平台。

    相关数据显示,2014年美剧独播剧引进国内平均每集价格仅3万美元,非独播剧每集仅2000‒4000美元,每年递增10%。

    按此计算的话,《权力的游戏》前6季共60集也只需要180万美元,折合人民币为1200多万元。而2014年国内的头部大剧发行价格,一集就能轻松卖到300万元。目前,腾讯视频方面也并未透露第8季的版权费用。

    虽然没有具体数据证明《权力的游戏》为平台带来了多少商业价值,但优质内容对于腾讯视频的会员拉新的效果非常明显。2016年11月,腾讯视频的付费会员数刚突破2000万,这一年内增长近300%;而截至2018年底,腾讯视频付费会员数已经达到8900万,短短2年,付费会员净增量逼近了7000万。

    “美剧第一平台”变局

    事实上,最早重视海外影视版权的视频平台并不是腾讯视频,而是曾经的“美剧第一平台”搜狐视频,后者的核心优势正是丰富的美剧资源。

    不过在内容审查和投入资金的限制之下,搜狐视频的美剧内容采购有所萎缩。在今年的搜狐视频2019春季推介会上,搜狐董事局主席兼CEO张朝阳称,搜狐视频仍把“小而美”当作自救、盈利的杀手锏,希望能在2019年实现盈利。

    搜狐视频避开重金投入头部内容缩减亏损的同时,而腾讯联手HBO、爱奇艺牵手Netflix、优酷携手迪士尼的强强联合模式开始崛起,逐渐侵蚀搜狐视频的市场份额。

    除了《权力的游戏》,腾讯视频与HBO合作引进的剧集还包括《新闻编辑室》《大西洋帝国》等在内的20余部经典美剧。另外,优酷也通过跟迪士尼的合作拿到了漫威多部美剧的网络播放权。

    而早前,爱奇艺也与Netflix正式达成在剧集、动漫、纪录片等领域的内容授权合作,合作影视项目包括《黑镜》《怪奇物语》《心理神探》等。合作的背后,三大平台HBO、Netflix、迪士尼也曲线进入中国的互联网内容市场掘金。

    根据犀牛娱乐统计的数据显示,目前国内腾讯视频以1188部美剧、120部独播美剧成为国内最大美剧平台;优酷位列第二,总量为1039部,独播43部;搜狐视频减少至196部,以18部独播剧垫底;爱奇艺美剧60部,独播27部。

    重视海外剧商业价值

    海外剧集在国内经历了一段时期的消沉,如今超级IP《权力的游戏》的影响力也使得各大视频网站重新审视引进海外剧的商业价值,纷纷出海寻找优质内容,以独播权的形式拉动广告和付费会员的增长,以及实现IP的影游联动衍生价值。

    3月,搜狐董事局主席兼CEO张朝阳透露,尽管在美剧上投入产出比不太均衡,但仍要继续平台的美剧传统,买一些好的美剧。

    而日前,阿里影业高级副总裁、淘票票总裁、优酷电影负责人李捷也向时代周报记者表示,优酷在海外剧的引进上也有自己的计划,目前有一个专门团队在谈美剧的合作。

    不过,视频平台引进海外剧面临的挑战也不少,除了内容成本也逐渐随着流媒体的需求增大之外,还有内容审查和盗版问题。

    根据尼尔森的统计显示,在《权力的游戏》第8季首播的24小时内,第8季盗版资源在全球被下载超过5400万次。据统计,全球盗播最为严重的是印度。

    日前,HBO亚太区总裁 Jonathan Spink表示,《权力的游戏》所有内容的盗播量达10亿量级,希望与美国电影协会(MPAA)一起打击盗版。

    另外,《权力的游戏》在国内的受众数量还是相对有限,商业变现能力也不算太强。

    李捷向时代周报记者坦言,美剧情况比较复杂,不光是内容引进的问题,从国内大数据看,美剧英剧用户比例很小,只集中在一二线城市的高知白领层面,大多数中国老百姓喜欢看国产的剧集和电影。

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